Por Maria Alice Prado

 

O trench coat vestido por Audrey Hepburn, em uma das mais icônicas cenas do cinema — o beijo na chuva com George Peppard, em Bonequinha de Luxo —, já confirmava, ainda em 1961, o sucesso da grife inglesa Burberry e premeditava a consolidação da marca como um fenômeno, décadas depois. 

 

Fato é que por quase 100 anos, a Burberry firmou uma peculiaridade não apenas como carro-chefe de vendas da maison, mas uma marca registrada da grife reconhecida de longe por qualquer fashionista. É claro que estamos falando da clássica estampa xadrez da Burberry. 

 

O icônico modelo está presente em diversos produtos da marca: bolsas, casacos, sapatos, acessórios e até mesmo no item mais necessário do ano de 2020 no mundo todo: as máscaras faciais. 

 

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Tais modelitos estampam os mais desejados looks de celebridades, passarelas, as revistas mais famosas do mundo todo e já até foram condecorados com uma Royal Warrant pela Rainha Elizabeth II e pelo príncipe Charles — uma menção honrosa dada pela realeza a marcas de excelência.  

 

Confira a história deste símbolo do vestuário de luxo e sobre a tradicional marca britânica que carrega 163 anos de legado no mundo da moda.

 

História da Burberry

A Burberry foi fundada em 1856 por Thomas Burberry em Basingstoke, na Inglaterra. Aos 21 anos de idade, Thomas abriu uma pequena loja especializada em roupas para atividades esportivas. O jovem conseguiu consolidar sua popularidade pela fabricação de roupas especiais para o tempo frio e chuvoso — característica mais que predominante no país. 

 

 

Com menos de 20 anos de história, a loja já se configurava como um grande empório, com uma clientela fiel, sofisticada e rica. Para completar, uma invenção chamada gabardine já o levava ao topo da moda da Inglaterra. O tal tecido era impermeável, respirável e muito resistente para dias chuvosos. A gabardine foi patenteada pela Burberry e chamava a atenção de toda a clientela da marca. 

 

 

Em 1895, Thomas foi convocado para desenvolver a peça antecessora ao famoso trench coach — para ninguém menos que o exército britânico. No contexto da Primeira Guerra Mundial, a marca se tornaria ainda mais relevante: Thomas adaptou a peça dos combatentes para fornecer ainda mais segurança e resistência, e assim nascia a versão mãe do tão conhecido trench coach. Na época, a peça foi utilizado por meio milhão de soldados britânicos. 

 

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O xadrez Burberry

O xadrez Burberry foi usado pela primeira vez como forro para os tradicionais trench coachs ainda na década de 1920. O tartan — o padrão quadriculado de estampas nos tecidos — era parte da cultura do Reino Unido por, desde o século XVII, representar clãs escoceses. Mas a padronagem em bege, branco, preto e vermelho foi criada e patenteada pela Burberry em 1924. 

 

No entanto, mais de 30 anos depois, apenas em meados de 1960 que a estampa que se tornou o clássico inconfundível da Burberry que conhecemos hoje. Os clientes passaram a pedir pelo “xadrez Burberry” e assim, a estampa já era marca registrada da grife. Em 1965, um em cada cinco casacos britânicos exportados eram da Burberry.

 

 

Em 1967, Jacqueline Dillemman, uma cliente da marca em Paris, teve uma ideia de tirar o chapéu quando preparava uma apresentação de moda para um embaixador britânico chamado Sir Patrick Reilly. Ela removeu o forro xadrez de um casaco e o utilizou para embrulhar malas de viagem e para criar uma capa de guarda-chuva. Foi assim que nasceram acessórios em xadrez da Burberry.

 

Popularidade e reinterpretações da estampa

Com o tempo, a estampa virou identidade da grife e ganhou espaço em cachecóis, sapatos, bolsas, chapéus e outros acessórios. Existem várias modelos diferentes do tartan Burberry: o mais popular é reconhecido por sua cor bege ou creme, listras pretas e brancas que se cruzam e listras estreitas com detalhes em vermelho. 

 

Ao longo das últimas décadas, o xadrez Burberry passou por muitas releituras. O cachecol de cashmere xadrez foi apresentado na década de 1970, tornando-se um dos acessórios mais populares da marca. O xadrez passou então a ser usado em peças ready-to-wear, assumindo o protagonismo em nossas campanhas publicitárias das décadas de 1980 e 1990, e hoje é uma marca comercial registrada.

 

 

O Rainbow Check, por exemplo, uma reinterpretação colorida que homenageia a comunidade LGBTQIA+, foi introduzido em 2018. Sob a direção criativa de Riccardo Tisci, o xadrez Burberry permanece sendo um ícone da marca com uma nova visão para o futuro, reinterpretado e reconstruído coleção após coleção. 

 

 

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Máscara facial com xadrez Burberry

Em 2020, a marca lançou a sua versão do produto mais popular do ano: uma máscara facial chamada Vintage Check. O item é confeccionado em algodão e recebe a tecnologia antimicrobiana e antiviral HeiQ Viroblock. A histórica estampa da grife aparece em duas versões: uma em bege e outra em azul pastel. 

 

De olho na crise causada pela pandemia, segundo a grife, 20% dos lucros das vendas da máscara de luxo será destinada ao Fundo Comunitário Covid-19, administrado pela Fundação Burberry. A ideia é usar o dinheiro para apoiar as comunidades afetadas pela pandemia em todo o mundo.