No primeiro semestre de 2022, durante uma visita a Portugal, Edson Busin, diretor de marketing da Dell Anno, teve um encontro marcante: conheceu Álvaro Siza Vieira, um dos grandes nomes mundiais da arquitetura e do urbanismo. Prestes a completar 90 anos – uma comemoração muito aguardada para o dia 25 de junho de 2023 –, Siza tem sua assinatura em uma centena de obras ao redor do mundo e entregou seu primeiro projeto arquitetônico em 1954, antes mesmo da conclusão de seus estudos na Escola de Belas Artes da Universidade do Porto, desenvolvendo quatro casas em Matosinhos, sua cidade natal.

 

Arquiteto e professor apaixonado, também trabalhou em instituições de renome, como Harvard, Universidade dos Andes, Politécnica de Lausanne e Universidade do Porto. Em 1992, como reconhecimento por tantos anos de dedicação, alcançou a honraria máxima da arquitetura, o Prêmio Pritzker. Esse breve resumo sobre Siza já adianta quanto ele é admirado pelo meio artístico. Para Busin, conhecê-lo era um privilégio tão grande que logo sua mente começou a traçar ideias de projetos que aproveitassem um pouco da genialidade do arquiteto.

 

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Com a mente a todo vapor, em um dos encontros Busin percebeu uma gravura na parede do escritório de Siza. Feita pelo mestre, ela trazia o desenho de um homem ao lado de uma pedra. Os traços dão a impressão de uma relação dual: ora o homem domina o elemento, ora se deixa dominar por ele. Para o diretor de marketing, esse foi o insight necessário para que o projeto unindo a marca Dell Anno e a essência de Álvaro Siza tomasse forma.

 

Para deixar tudo mais claro: a pedra não é a protagonista dessa história, mas sim o que ela representa no trabalho arquitetônico de Siza – a simplicidade e o minimalismo. Sendo assim, o pano de fundo da nova campanha lançada pela Dell Anno é o edifício do Museu Iberê Camargo, na cidade de Porto Alegre, uma das obras mais icônicas de Álvaro Siza. Dentro do espaço há uma cozinha representada em duas peças minimalistas e contemporâneas de mobiliário Dell Anno. Cuidadosamente colocadas, elas dialogam com o entorno em leveza de formas, ângulos, materiais e luzes, elevando-se ao estado da arte.

 

 

De um grande bloco de pedra emerge a ilha central, onde surge o produto que materializa a homenagem da marca ao arquiteto: novas frentes de mobiliário com aplicação em pedra. A inspiração nas gravuras de Siza se apresenta na forma de um grande volume em pedra que evolui de maneira linear e se torna uma bancada. É a representação de uma pedra bruta lapidada no formato de um móvel totalmente contemporâneo.

 

A composição é complementada, ainda, por um armário de estrutura metálica e vidro que transborda leveza e evidencia um dos efeitos mais valorizados pelo arquiteto: a luz. De influência minimalista e modernista, as criações de Siza se caracterizam pelo forte diálogo com o entorno, inserindo-se com a leveza de quem se adaptou ao meio, sem a necessidade de dominá-lo.

 

 

Évora Mimesis, de tonalidade branca, e Porto Mimesis, de matiz cinza, são as duas novas superfícies da cartela Dell Anno apresentadas pela campanha Singular – como foi batizada, por sua essência rara, porém simples. De certa forma, as cores ajudam no equilíbrio entre formas, luzes e ambiente. Para Busin, que traçou o projeto desde o início, é motivo de orgulho saber que a narrativa visual da campanha de 2022 reforça ainda mais o DNA da marca na conexão entre arquitetura, arte e moda.

 

Inspirado pela genialidade de Siza, o diretor faz suspense sobre os próximos passos da label. No entanto, até o aniversário de 90 anos do arquiteto português, em 2023, é possível que mais projetos “singulares” sejam desenvolvidos.

 

 

Por Beatriz Calais