A Campari, uma das maiores empresas de bebidas destiladas premium do mundo, se prepara para a nona edição da Negroni Week, campanha global que celebra toda a tradição e autenticidade do Negroni. O evento de coquetelaria que inicia hoje (13) e vai até 19 de setembro, acontecerá de forma simultânea em diversos países e, no Brasil, contará com ações presenciais e virtuais. 

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O projeto da companhia idealizado em parceria com a agência Ogilvy Brasil, visa oferecer às pessoas a oportunidade de aproveitar seus drinks favoritos, seja nos 138 bares participantes em São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, ou ainda, em seus lares, com apoio da plataforma online da Negroni Week.

“É com imensa satisfação que retomamos – com responsabilidade e seguindo todos os protocolos de segurança – a Negroni Week nos nossos bares parceiros do Brasil, após um ano de evento totalmente virtual por conta da pandemia”, diz André Campos, diretor de marketing da Campari.

Andy Tavares, chefe de bares no Copacabana Palace (Divulgação)

Para amplificar ainda mais a campanha, estão previstas ações de marketing e relações públicas com influenciadores e ações nos pontos de venda. Em São Paulo, a Campari abrirá a Stazioni Negroni,  um “QG” especial para a ocasião localizado na Avenida Faria Lima, o qual será sede de pequenos encontros e workshops de mixologia, com bartenders renomados. Os visitantes poderão acessar um mapa (disponível virtualmente) que indicará todos os endereços dos bares participantes da Negroni Week na cidade.

Daniel Estevan, chefe de bares no Nosso Ipanema (Divulgação)

A marca lançará ainda a ação “Descubra o Vermelho”, na qual todos que se vestirem ou usarem algum acessório nessa cor para visitar os bares parceiros da edição, ganharão um brinde da marca. Entre os principais estabelecimentos participantes estão Cauli, Café Hotel, Seen, Garoa, Bar do Copa, Tuy, Liz, Casa Folha, Nosso e Vizinho.

Igor Renovato, bartender do Garoa – RJ (Divulgação)

“Durante essa semana, os amantes do coquetel mais icônico do mundo poderão saborear a paixão vermelha, através das criações inéditas de nossos renomados bartenders parceiros. O drink chegará também à casa do consumidor, levando a experiência do bar para novos momentos de consumo, amplificando as maneiras de celebrar o evento, como o momento pede”, afirma Campos. 

O Negroni é caracterizado por ser um drink versátil e criativo, que proporciona inúmeras possibilidades para a criação de uma nova versão do clássico.  Durante o evento, cada casa da Negroni Week irá criar, além do tradicional, duas versões autorais do drink, exatamente para estimular o consumidor a provar diversos sabores que a bebida proporciona.

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Já no ambiente digital, o cliente poderá comprar kits exclusivos do Negroni, itens de colecionador, além de camisetas, copos e outros acessórios de coquetelaria. Dinâmicas nas redes sociais e uma série de conteúdos com influenciadores, entre eles, o chef Henrique Fogaça, também contemplam a estratégia de comunicação.