Por Gabrielle Torquato

 

Tornar-se objeto de desejo é uma das conquistas que todas as marcas almejam. Afinal, hoje mais do que nunca, vivemos a era do exibicionismo, de se fazer elegante, atualizado e principalmente uma influência nas redes sociais. Nenhuma dessas tarefas é fácil, mas  Tiffany & Co se mostrou mais do que capaz de não somente dar um check em todos os pontos, quanto aumentar o nível do jogo.

 

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A explicação para essa proeza é simples e vem em formato de caixinha azul. A bela blue box conquistou seu lugar na lista dos mais desejados do mundo assim que foi lançada, em 1886. Na época, a loja chegou a ser procurada por clientes que estavam tão apaixonados pelo objeto que desejavam obter um exemplar a qualquer custo, até mesmo sem as joias.

 

 

A história do azul Tiffany

A Tiffany foi fundada em 18 de setembro de 1837, por Charles Lewis Tiffany e Teddy Young. Porém, sua distinta cor só se tornou marca registrada quando foi escolhida por Lewis para ser a capa do Blue Book, em 1845. Se tratava de uma espécie de catálogo anual com a coleção de joias feitas à mão.

 

Acredita-se que o tom tenha sido escolhido devido a popularidade da pedra preciosa turquesa nas joias do século XIX. Porém, outra referência que pode ter influenciado Lewis são os broches que eram dados como lembrança de casamento aos convidados de noivas vitorianas.

 

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Lewis e sua paixão por diamantes

Em 1886, além da blue box, Lewis lançava seu primeiro anel de diamante. Ao longo do tempo, o empresário ficou conhecido por seu amor por pedras preciosas e, principalmente, por apresentar ao mundo diversas delas em joias inigualáveis nos catálogos da Tiffany. Todavia, nenhuma nunca superou o marco deixado pelos anéis de diamante.

 

Lewis foi um dos primeiros a definir estas peças como símbolo do amor e a história foi muito bem aproveitada pelos filmes hollywoodianos. Não precisa procurar muito para achar uma protagonista de comédia romântica que sonha em receber uma blue box de seu companheiro com um belo anel de diamante.

 

“Essa inovação definiu a Tiffany & Co. como algo além de uma joalheria – ela se tornou uma fonte de designs atemporais e trabalho artesanal inigualável” – Tiffany&Co

 

 

Breakfast at tiffany’s

Por falar em clássicos hollywoodianos, não poderíamos deixar de comentar sobre a influência do longa estrelado por Audrey Hepburn em 1961.

 

 

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Algumas cenas se passam na flagship da Tiffany, uma das lojas mais prestigiadas devido sua localizada na 57th Street com a Quinta Avenida, um dos principais destinos de compra de Nova York. A paixão da protagonista pela marca e a influência de Audrey foram um dos pilares que tornaram a Tiffany um dos símbolos da exclusividade, elegância e objeto de desejo número um de todas as mulheres.

 

“Nada de ruim pode acontecer a você na Tiffany”

– Holly Golightly, Breakfast at Tiffany’s