Na última sexta-feira (27 de agosto), em coletiva de imprensa online, a rede de hotéis de luxo Kempinski anunciou a aquisição de um dos hotéis mais tradicionais da Serra Gaúcha, o Laje de Pedra, localizado na cidade de Canela. A hospedagem já conta com projeto de reforma e a reinauguração está programada para 2024.

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O negócio marca a chegada do mais antigo grupo de hotelaria de alto padrão da Europa – fundado em Berlim em 1897 e com sede em Genebra – à América do Sul, e de um novo movimento de aproximação e valorização do mercado brasileiro, em parceria com a LDP Canela S/A.

O respeito pela memória, a arquitetura modernista imponente e a posição privilegiada do hotel sobre o Vale do Quilombo, com vista única para a falésia de 400 metros da região, foram alguns dos aspectos que fizeram a Kempinski decidir operar do Laje de Pedra.

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“O objetivo é trazer esse ícone arquitetônico de volta à vida com o compromisso de qualidade de primeira classe combinada com a elegância atemporal e posicioná-lo como um destino de mais alto nível. Esta é uma excelente oportunidade para ingressarmos no mercado sul-americano com um projeto excepcional”, diz Bernold Schroeder, CEO interino e presidente do Conselho de Administração do grupo.

O negócio foi encarado desde o primeiro momento como um investimento imperdível para os sócios. José Paim, que junto a José Ernesto Marino Neto e Márcio Carvalho, adquiriu o hotel em 2020 do Grupo Habitasul, conta que não hesitou quando recebeu a proposta de aquisição do local.

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“Por ser de família gaúcha, conheço o Laje de Pedra desde a sua inauguração e, como todos que já estiveram por lá, tenho uma relação afetiva com aquele lugar. É um dos locais mais lindos em que já estive, com grande significado histórico e distinção – premissas das propriedades Kempinski”, lembra Paim.

O hotel construído em 1978 já foi eleito seguidas vezes como o melhor hotel do Brasil, recebeu diversos membros da elite econômica, cultural e política e sediou festivais de música brasileira por 15 anos. Em 1992, também foi escolhido pelos cinco países para ser sede da assinatura do Tratado do Mercosul.

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“Canela é o local com maior charme e sofisticação da região não litorânea mais atraente do Brasil. Ela permite fácil acesso a excelentes vinícolas, incríveis cânions gaúchos e a prática de esportes aventureiros e radicais de contato direto com a natureza, facilitados pelos Campos de Cima da Serra. Tudo o que o público de mais alta renda procura fora do país” afirma Marino.

Além da operação hoteleira, o Kempinski Laje de Pedra contará com residências privadas ultra premium com todos os serviços de um hotel cinco estrelas, incluindo a disponibilidade de mordomo, adega e garagem privativas individualmente fechadas para a segurança dos automóveis de luxo. Outra novidade é o serviço de intercâmbio de propriedades luxuosíssimas ao qual a hospedagem estará filiada. Assim, os proprietários de Canela poderão trocar estadias em imóveis de igual padrão em mais de 90 países.

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Uma parte das residências do Laje de Pedra será comercializada pelo regime de propriedade compartilhada, o qual permitirá que alguns apartamentos, por exemplo, tenham quatro coproprietários com o potencial de uso de 13 semanas ao ano cada – tal como já amplamente utilizado no compartilhamento de jatos executivos, helicópteros e lanchas pelo público de alta renda.

O plano de reestruturação do Laje de Pedra inclui uma importante remodelação e ampliação arquitetônica a fim de retomar sua posição de liderança na hotelaria de lazer do Brasil. Para isso, o hostel conta com um projeto de arquitetura assinado pela Perkins & Will, paisagismo de Sérgio Santana e decoração de Patricia Anastassiadis.

Em uma área total de 61 mil m², haverá 357 apartamentos com tamanhos de 54m² a 290m². Entre as atrações, estão quatro restaurantes e cinco bares internacionais com amplos terraços e vistas deslumbrantes, enoteca, rooftop bar com lareira aberta, teatro e área para eventos. O hotel contará ainda com uma academia de 1000 m², spa com padrão europeu, kids club, piscinas aquecidas, salas de reuniões e conferências.

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Passeios exclusivos em meio a natureza como roteiros de turismo ecológico, cavalgadas, brunch ao ar livre e visitas a vinícolas também serão oferecidos. A proposta do complexo Laje de Pedra é proporcionar um conjunto de experiências que valorizem as riquezas e culturas locais, incluindo a Orquestra Sinfônica Laje de Pedra que se apresentará ao ar livre.