A Montblanc acaba de lançar mundialmente sua nova campanha global “On the Move”, que segue o mote “What moves you makes you” (você é o que move você, em tradução livre), com uma abordagem focada na mobilidade dos tempos atuais. Ela é estrelada pelo ator irlandês e Montblanc mark maker – rosto da campanha – Cillian Murphy, famoso papel de Thommas Shelby na premiada série Peaky Blinders, e intitula uma linha de produtos cross-category, ou seja, o conceito criativo está presente em uma coleção de couro (Extreme 3.0), smartwatch (Summit 3), relógio (1858 GMT Automático) e instrumentos de escrita (StarWalker Black Cosmos).

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No filme da campanha, Murphy se locomove através de um mundo que se movimenta em uma direção diferente de todas as outras. Ao fazer isso, ele revela que seguir as paixões é provavelmente a direção certa a percorrer. Criada pela premiada agência Wieden + Kennedy Amsterdam e executada pelo diretor Ian Pons Jewell, a técnica cativante dá vida a uma jornada aparentemente cotidiana e representa uma evolução para a marca ao articular sua visão para a mobilidade.

Cena do vídeo da campanha “On the Move” (Divulgação)

O tema da campanha se conecta com a grife, pois há mais de 100 anos a Montblanc reconheceu a grande mudança na forma como as pessoas se moviam e viajavam e se propôs a fazer canetas e bolsas para acompanhar os transeuntes nessa transformação. Hoje, sob o posicionamento “What moves you makes you”, a Montblanc é focada em incentivar as pessoas a viverem uma vida de propósito e paixão, deixando uma marca no mundo seguindo o que realmente as move. A campanha articula uma nova visão de mobilidade, presente na essência da label: a maneira como nos movemos inspira a marca que deixamos.

Pasta Montblanc Extreme 3.0 (Divulgação)

“É fácil questionar se você tomou a direção certa na vida e se perguntar o que poderia ter sido se você tivesse pego outro caminho. Embora a maneira como nos movemos certamente nos define, essa campanha finalmente revela que, se fizer o que move você e realmente significa algo para você, então você provavelmente está indo na direção certa”, diz o ator e Montblanc mark maker Cillian Murphy.

StarWalker Black Cosmos (Divulgação)

No vídeo, são apresentados como “companheiros” na jornada de cada indivíduo produtos das novas coleções da Montblanc. Murphy carrega a mochila Montblanc Extreme 3.0 com fecho inspirado em escalada. Outros itens exibidos incluem um instrumento de escrita StarWalker BlackCosmos, o novo smartwatch Summit 3 e o relógio GMT de 1858.

“A Montblanc sempre entendeu o poder da mobilidade, de se mover livremente não apenas fisicamente, mas seguir em frente para crescer e, finalmente, prosperar. Com essa campanha, estamos incentivando uma nova geração de clientes Montblanc a sair e se mover com paixão, curiosidade e estilo, à medida que busca o que realmente importa para ela na vida”, diz Vincent Montalescot, Montblanc CMO.