A marca Rimowa lançou hoje (16), uma campanha apresentando o novo conceito de viagem e liberdade pós-pandemia. O projeto conta com a presença de Rihanna, LeBron James, Roger Federer e a artista múltipla Patti Smith. Criado em colaboração com a agência Anomaly Berlin, ele é composto por quatro vídeos, nos quais cada ícone global compartilha suas perspectivas pessoais sobre o assunto. Há ainda um curta-metragem que une as produções audiovisuais, narrado por Patti Smith e com trilha sonora do aclamado produtor e músico britânico Jamie xx.

Com registros de suas jornadas – incluindo imagens feitas pelos próprios artistas – o resultado é um olhar íntimo, sobre o que a viagem historicamente significou para cada um e como eles estão ressignificando o ato, seja por meio de uma redescoberta de destinos já conhecidos ou da escolha de viajar com aqueles que mais amam.

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“Inspirada pelas intensas  mudanças globais dos últimos dois anos, a narrativa da campanha investiga questões importantes sobre o novo papel que as viagens terão em todas as nossas vidas. Ao olharmos para o futuro, seguimos o exemplo dado por nossos quatro ícones, que utilizaram esse período de pausa para redefinir suas expectativas e experiências de viagem em algo ainda mais significativo. A Rimowa sempre acreditou em viagens com propósito, um valor que assume ainda mais importância hoje, à medida que avançamos neste emocionante próximo capítulo”, disse Hugues Bonnet-Masimbert, CEO da grife. 

Rihanna encontra clareza na introspecção

Para Rihanna, artista, designer de moda e magnata dos negócios, a pandemia impulsionou uma forma totalmente nova de movimento. Partindo da área urbana da Califórnia, ela se  dirigiu ao deserto próximo para ter momentos de fuga. Filmado pelo fotógrafo Gray Sorrenti, o filme de Rihanna a mostra desfrutando de momentos de quietude e solidão,  longe de sua agenda normalmente frenética. “Quando tudo é minimizado, você vê o que é importante”, ela reflete, em voz alta.

(Divulgação)

Roger Federer adquire uma nova perspectiva

O campeão de tênis e recordista Roger Federer amadureceu na estrada. Depois que os campeonatos foram cancelados durante a pandemia, esse ritmo agitado foi substituído por um período mais estável, que lhe permitiu explorar os pontos turísticos mais próximos de casa. Com imagens de Karim Hu Doo, o vídeo mostra o retorno de Federer às montanhas cobertas de neve da Suíça (seu país de origem), revelando o poder surpreendente encontrado em desacelerar, simplificar e voltar às suas raízes para refletir.

(Divulgação)

“Como muitos outros, me acostumei com uma agenda de viagens exigente que dava pouco tempo para apreciar os lugares que estava visitando. Mas, a pausa que veio com a impossibilidade de viajar me permitiu uma nova perspectiva. Isso me deu a chance de me conectar com a beleza do meu entorno de uma forma muito mais significativa”, diz Federer. 

Lebron James reavalia a intenção por trás da viagem

Considerado um dos maiores jogadores de basquete de todos os tempos, LeBron James passou sua carreira viajando pelos Estados Unidos, cercado por uma multidão de fãs. Com o impedimento desta rotina, o atleta e filantropo aproveitou a oportunidade para se aproximar mais de sua família e comunidade que ele apóia por meio da LeBron James Family Foundation. Com filmagens de Philip Templeman e Jonas Lindstroem, o vídeo de James apresenta uma combinação de takes que capturam a mudança de mentalidade do atleta direcionada a uma forma mais intencional de viajar e a importância da companhia presente em sua jornada.

(Divulgação)

“A viagem como a conhecíamos acabou. Agora não é sobre o quão longe você vai, mas por que você vai. E quem você traz consigo. Pela primeira vez na minha carreira, as viagens constantes pararam por um período durante a pandemia. Isso me permitiu ter um tempo muito raro e ininterrupto com minha esposa, meus filhos e as pessoas mais próximas a mim, e me deu a chance de recarregar e focar no que é mais importante na vida. Para mim, isso é a família ”, diz James em seu filme para a Rimowa.

Patti Smith retorna para Nova York com energia renovada

A renomada escritora, cantora e artista visual Patti Smith se dirigiu ao seu bangalô na popular península litorânea de Nova York, The Rockaways, durante a pandemia. Filmado pelo amigo e colaborador criativo Steven Sebring, seu vídeo acompanha sua jornada de volta ao coração de Manhattan.

(Divulgação)

Fotografada do lado de fora de locações que desempenharam um papel importante em sua vida, como o arranha-céu One Fifth Avenue – onde posou para a capa do seu álbum Horses – e a instalação Electric Lady Studios – fundada por Jimi Hendrix em 1968 e usada para a gravação da RIMOWA – Smith constata em seu vídeo o espírito perpétuo de perseverança e criatividade da cidade de Nova York. 

“Quando não podíamos viajar fisicamente, agradecia a minha imaginação, que me permitia viajar para onde desejasse. Pude escrever, estudar e repensar minhas prioridades, mas eu sempre ansiava por ação, estar em movimento e agora sou grata por voltar ao mundo”, diz.

O poema que se move

“Never Still” de Patti Smith é o hino dessa campanha. Escrito para a RIMOWA como uma ode ao movimento, o poema captura a necessidade humana inerente de viajar enquanto procuramos “novas páginas para nossa história”. A fim de acompanhar a narração, Jamie xx compôs uma partitura personalizada edificante que canaliza a energia da mensagem de Smith.

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Ao longo do lançamento da campanha, versos individuais do poema serão revelados em seis cidades ao redor do mundo – Berlim, Hong Kong, Londres, Paris, Nova York e Los Angeles – para inserir seu significado em novos contextos.