Por Karina Hollo

A Prasi inaugura sua nova boutique no Shopping Iguatemi, marcando um importante passo em sua fase de expansão e consolidando sua presença em um dos principais polos de varejo de luxo do país. Fundada em 2019 por Helena Sicupira e Maria Prates, a marca de joalheria autoral construiu sua identidade a partir da herança cultural brasileira e de referências do modernismo, criando peças atemporais que combinam linhas precisas, curvas orgânicas e conexão com a natureza. Cada criação carrega significado e memória, traduzindo influências pessoais e culturais em joias que valorizam a expressão individual. Com produção distribuída entre Brasil, Itália e Portugal, a Prasi mantém um rigoroso controle de qualidade e consistência estética.

A nova loja representa a evolução natural da trajetória da marca no Shopping Iguatemi, após um período operando em formato pop-up. Agora em um espaço permanente e mais central, a boutique amplia sua visibilidade e fortalece a relação com clientes recorrentes e novos públicos. Mais do que um ponto de venda, o ambiente foi concebido como um espaço de experiência, onde joalheria, arquitetura e design se encontram de forma integrada.

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O projeto leva a assinatura da arquiteta Suzana Jung e busca traduzir a essência da Prasi por meio de referências do modernismo brasileiro das décadas de 1960 e 1970. Materiais como couro e metais em tons dourados e prateados compõem o ambiente, enquanto o verde, elemento central da marca, reforça a conexão com a paisagem brasileira. Entre os destaques estão o “bar de joias” reinterpretado, mobiliário exclusivo e namoradeiras sob medida, que proporcionam um atendimento mais íntimo e acolhedor.

Para celebrar a inauguração, a marca apresenta novas peças, como o pingente Wave em lápis-lazúli e versões atualizadas do medalha Dois Irmãos em jade. As criações reforçam a linguagem da Prasi, explorando a relação entre natureza, memória e forma. Neste novo momento, a marca direciona seu foco à consolidação da boutique e ao aprofundamento da experiência oferecida, mantendo seu compromisso com a produção autoral e a atenção cuidadosa a cada detalhe.