O mercado brasileiro de vinhos importados vive um momento de transformação. Impulsionado por consumidores dispostos a investir em rótulos de maior qualidade, com identidade própria e maior valor agregado, o setor ganha também novos protagonistas, com a Itália despontando entre os países que mais se destacam entre os favoritos do segmento premium. Com os conhecidos Brunellos, Barolos e Super Toscanos à mesa, além de uma ampla variedade de vinhos que os brasileiros estão aprendendo a conhecer, o mercado agora parla italiano.

As exportações de vinhos italianos para o Brasil cresceram 14,3% no primeiro semestre de 2026, enquanto as importações brasileiras de vinho em geral tiveram alta de 12,77% em relação ao mesmo período do ano anterior. Quando o recorte é pelo valor pago por litro, a Itália aparece na vice-liderança, atrás apenas da França.

Os dados fazem parte do estudo O Vinho no Brasil, elaborado pela ICE – Agência para a Promoção no Exterior e a Internacionalização das Empresas Italianas (ITA – Italian Trade Agency), vinculada ao Departamento para a Promoção de Intercâmbios da Embaixada da Itália.

Mais valor na taça

Os indicadores refletem uma mudança consistente na forma como o consumidor brasileiro se relaciona com o vinho. Enquanto produtores tradicionalmente voltados ao segmento de grande volume registram desempenho mais modesto – caso da Espanha, que apresentou retração de 8,6% nas exportações em volume para o Brasil até junho deste ano – os rótulos italianos fortalecem seu posicionamento na categoria premium acessível, reunindo tradição, diversidade e excelente relação entre qualidade e preço.

A evolução do mercado acompanha uma mudança de comportamento do consumidor brasileiro, que demonstra interesse crescente pela origem dos vinhos, pelas diferentes regiões produtoras e pelas histórias que cada garrafa carrega. Assim, o vinho deixa de ser apenas uma bebida para assumir também o papel de expressão cultural, resultado de um território, de uma tradição e de um modo de produzir.

“O consumidor brasileiro passou a priorizar qualidade e valor agregado em sua experiência com o vinho. A Itália lidera esse movimento justamente porque reúne uma diversidade única de terroirs e uma tradição capaz de transmitir confiança ao mercado. O crescimento contínuo do preço médio e do faturamento das exportações demonstra essa sintonia entre os rótulos italianos e um público cada vez mais interessado em produtos premium.
Milena Del Grosso, diretora para o Brasil da Agência ICE.”

O país europeu alia uma vitivinicultura construída ao longo de séculos a uma impressionante diversidade de castas, denominações de origem e estilos, permitindo que diferentes perfis de consumidores encontrem opções compatíveis com seus interesses e seu orçamento. Da elegância dos grandes tintos piemonteses aos espumantes do Vêneto, passando pelos vinhos ensolarados da Sicília, a produção italiana oferece um panorama difícil de ser igualado por qualquer outro país.

A aproximação entre produtores italianos e o mercado brasileiro é estratégica para a Agência ICE e também para a Unione Italiana Vini (UIV). Fundada em 1895, a entidade reúne centenas de empresas responsáveis por uma parcela significativa da produção e das exportações de vinho da Itália, atuando na promoção da vitivinicultura italiana em mercados internacionais.

Num projeto em curso com a Agência ICE para a promoção no Brasil do patrimônio enológico das 20 regiões italianas, a UIV deseja ampliar a presença dos vinhos italianos no Brasil por meio de ações de relacionamento, degustações, programas de capacitação e iniciativas voltadas ao fortalecimento dos negócios entre produtores, importadores e profissionais do setor, entre as quais diversas viagens de compradores e jornalistas pelos vários territórios produtores italianos.

Uma das 20 regiões vitivinícolas da Itália, que se destaca no mundo do vinho pela diversidade de estilos

Uma viagem pelas regiões italianas

É justamente para fortalecer esses laços que foi criada a iniciativa I Love Italian Wines (ILIW), 100% voltada ao trade. Principal roadshow dedicado exclusivamente à promoção dos vinhos italianos no Brasil chega à quinta edição este ano com a missão de aproximar produtores, importadores, compradores, sommeliers, jornalistas e formadores de opinião de um universo que reúne algumas das mais importantes regiões vitivinícolas do mundo.

O evento é realizado em conjunto com as feiras Vinitaly e Wine South America, duas das principais referências mundiais no segmento. Este ano, reunirá cerca de 60 expositores – entre vinícolas e importadoras – e aproximadamente mil rótulos para degustação, além de uma programação de masterclasses conduzidas por alguns dos maiores especialistas brasileiros em vinho.

Cada etapa do roadshow contará com duas masterclasses voltadas a profissionais e convidados. A abertura será em 11 de setembro, na Embaixada da Itália, em Brasília, com apresentações de Mário Márcio Lescano Júnior, um dos principais educadores brasileiros em vinhos e representante da International Sommelier Guild no País.

Neste ano, a capital federal volta a integrar o circuito como uma das etapas fixas, ao lado de São Paulo e Rio de Janeiro, enquanto Curitiba recebe a etapa itinerante.

No Rio de Janeiro, o encontro será realizado em 14 de setembro, no Sheraton Grand Rio, tendo como anfitrião Marcelo Copello, jornalista, crítico e um dos maiores especialistas em vinho do Brasil.

Em São Paulo, no dia 16 de setembro, o Shopping JK Iguatemi sediará o encontro com masterclasses de Jorge Lucki, referência da crítica especializada brasileira e profundo conhecedor da vitivinicultura italiana.

O encerramento, em 18 de setembro, será no Castelo do Batel, em Curitiba, com apresentações de Julio Kunz, sommelier, consultor internacional e vice-presidente da Associação Brasileira de Sommeliers.

A diversidade da produção italiana aparece também na relação de expositores. O Vêneto, berço de alguns dos espumantes e vinhos mais conhecidos do país, lidera em número de participantes, seguido por regiões igualmente emblemáticas, como Toscana, Piemonte, Emília-Romanha, Abruzzo, Friuli-Venezia Giulia, Campânia, Puglia, Trentino-Alto Ádige, Sicília, Lombardia, Úmbria, Sardenha, Lázio, Marche e Trentino.

Entre as empresas italianas confirmadas estão Aliara Vini, Azienda Agricola Bettili Cristiana, Azienda Agricola Pietro Rinaldi, Bortolomiol, Cantina Colli Euganei, Cantina del Taburno, Cantina La Guardiense, Cantina Produttori Terlano, Cantina Sociale di Dolianova, Cantine Paolini, Cantine Quattro Valli, Contarini Vini e Spumanti, Cantina Messori, F&A Vineyards, Pian delle Querci, Fortevini, IWB Italia, Marchesi Frescobaldi, MGM Mondo del Vino, Morenica, Paladin, Pesolillo, Poderi Morini, Rita Proietti, Società Agricola Bellaria, Società Agricola Monterinaldi, Taverna Roberto, Tenuta di Donnafugata, The Wine Company, Underwine e Viticoltori Caldaro – um elenco que representa a riqueza e a pluralidade da vitivinicultura italiana.

O roadshow também terá participação de importantes importadoras brasileiras, entre elas Aurora, Barrinhas, BWR, Casa Flora, Cecconello Vino, Domno do Brasil, Europa Distribuidora, Futura 2, Grand Cru, Italibras – Vinifera Import, Italy Import, Mondo Italy, Nine, OP Global, Parajú, Porto a Porto, Rosso & Rouge, Sicilianess, Tucano e Vale do Sol – ItaliaMais, reforçando o papel do evento como plataforma de relacionamento e geração de negócios.

Ao reunir produtores de dezesseis regiões italianas, importadores, compradores e especialistas, o I Love Italian Wines sintetiza uma transformação que já pode ser medida em números, mas que vai muito além deles. O crescimento das exportações reflete um consumidor brasileiro cada vez mais disposto a descobrir novos territórios, valorizar a origem e reconhecer no vinho uma expressão da cultura de um país. Nesse cenário, a Itália chega a 2026 consolidando não apenas sua presença no mercado brasileiro, mas também sua capacidade de traduzir diversidade, tradição e excelência em cada taça.

 
 
Para mais informações e inscrições: italianwines.com.br

• Matéria publicada na Revista Versatille 142, disponível para download gratuito

 
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