A NIINI, da empresária Carol Celico, iniciou as vendas em março de 2022 e hoje tem uma taxa de crescimento médio correspondente a 10 vezes o tamanho inicial. Conhecida pela versatilidade, a etiqueta atende aos públicos masculino e feminino, possui duas lojas em São Paulo (no JK Iguatemi e no Iguatemi) e se encontra em mais de 70 multimarcas do país.

O modelo de negócio se baseia em lançar coleções mensais, com novidades que se complementam. Assim, o catálogo de produtos oferece versatilidade aos clientes. O objetivo é criar um guarda-roupa completo, que atenda à demanda do escritório à praia, do passeio do final de semana à festa elegante.

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Loja da NIINI no JK Iguatemi (São Paulo). Foto: Wilson Dorigon

“Ter peças que agregam elegância, um toque moderno e bom acabamento pode ser a chave para elevar o bem-estar e mudar como a pessoa se enxerga em qualquer âmbito da vida – seja pessoal ou profissional”, explica Carol Celico.

Confira a entrevista com a fundadora da marca. Boa leitura!

Versatille: Como surgiu a ideia de criar a marca?

Carol Celico: NIINI surgiu de uma dor minha como consumidora de moda. Da falta de peças que fizessem sentido com diversos climas e de designs que servissem tanto para corpos masculinos quanto femininos. Tudo isso somado aos anos de convivência com os “bastidores” da moda, acompanhando de pertinho o trabalho da minha mãe à frente da Christian Dior no Brasil (como embaixadora), me fez ter a ideia de uma marca que conseguisse unir qualidade, elegância, preço justo e diversidade.

V: Quanto tempo levou o planejamento?

CC: As movimentações começaram em 2020 e foram desaceleradas por conta da pandemia, mas nunca interrompidas. Depois de um tempo organizando identidade, comunicação da marca, contratação de time e fornecedores, inauguramos o e-commerce em março de 2022.

V: Qual é o principal diferencial da NIINI?

CC: Além de um preço justo por materiais de altíssima qualidade, NIINI traz um catálogo versátil para todos os tipos de corpos e climas, sendo uma marca que mensalmente lança novidades que se completam. Na marca, queremos atender às necessidades do cliente, então sempre vai haver uma opção perfeita para qualquer estilo. 

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Look de alfaiataria da NIINI. Foto: Karine Basílio.

V: O que deseja comunicar com essa plataforma?

CC: Um dos pilares da NIINI é construir uma boa autoestima para quem a veste. Acredito que a moda pode ser uma ferramenta muito útil para nos deixar mais seguros e confiantes. Ter peças que agregam elegância, um toque moderno e bom acabamento pode ser a chave para elevar o bem-estar e mudar como a pessoa se enxerga em qualquer âmbito da vida, seja pessoal ou profissional.

V: Por que o foco em oferecer um guarda-roupa completo? Por que esse ponto te atraiu?

CC: A ideia de servir o outro sempre me acompanhou na carreira. Acredito que promover uma boa experiência para o cliente é o que garante o sucesso para todas as partes e, na NIINI, a ideia não foi diferente: ter um guarda-roupa completo significa atender às necessidades de corpos diversos, estilos diferentes e mesmo às mudanças de clima. É a moda que trabalha em prol do cliente.

V: Como funciona o diálogo criativo com a diretora Beatriz Parente?

CC: Com toda a equipe da NIINI a relação é de união. Gosto de ser a pessoa que abre espaço para conversas e gosta de entender cada processo. Na criação, a Bia é uma das pessoas que melhor entende a identidade da NIINI e tem minha total confiança, mas o processo sempre acaba sendo feito em grupo, com todas nós desenhando cada estampa, peça e coleção.

V: Tem alguma novidade planejada que você possa revelar?

CC: No momento, estamos em uma fase de expansão incrível com mais de 70 multimarcas espalhadas pelo Brasil — e tudo indica que esse número deve só aumentar. Nosso próximo passo é entender as possibilidades para novas multimarcas, expandindo nossa presença física, e, claro, ter mais lojas da NIINI pelo Brasil.

Carol Celico veste uma criação de sua marca. Foto: @LecaNovo

V: Atualmente, qual é o crescimento (%) anual da NIINI?

CC: Durante esses 3 anos e meio de trajetória, o desenvolvimento da NIINI variou pela inauguração das lojas e entrada no atacado junto às multimarcas. Hoje, temos um crescimento médio de 10 vezes o tamanho inicial.

V: Já fechou uma projeção de crescimento para 2025?

CC: Até o fim do ano, NIINI vai ter somado 25% a mais do previsto no faturamento, muito por conta do sucesso com as lojas físicas e das parcerias com multimarcas em todos os estados do país.

Foto: Karine Basílio

V: Para você, qual é o principal desafio à frente da marca?

CC: Empreender no Brasil não é uma tarefa fácil. Impostos altos e falta de fornecedores com matéria-prima de qualidade são desafios que encaramos desde o primeiro dia. Quando falamos especificamente de moda, entender o movimento de tendências, cultura e desejos do público é um processo que demanda estudo quase diário, ainda mais quando se desenha coleções quase um ano antes do lançamento, como é o caso da NIINI.

Por Thiago Andrill