Nesta seção de clássicos de luxo, a Versatille elencou três ícones de diferentes grifes que têm em comum um caráter marcante que os torna inesquecíveis, como o aroma, formato ou sabor. Conheça as trajetórias da Campari, Ray-Ban Aviator e do perfume Polo Ralph Lauren.

LEIA MAIS:

• Luxo hereditário: conheça a história de três produtos icônicos de grifes
• Luxo emblemático: conheça a história de três produtos icônicos de grifes
• Luxo imperecível: conheça a história de três peças icônicas de grifes de luxo

Campari

Campari é uma bebida destilada alcoólica obtida a partir da infusão de ervas amargas, plantas aromáticas e frutas, em álcool e água. Foi criada em 1860, em Novara, na Itália, pelo fundador da empresa homônima Gaspare Campari, a partir de experimentos que resultaram em uma receita conhecida apenas pelos encarregados do processo de produção. Em 1904, foi aberta a primeira fábrica em Sesto San Giovanni, uma comuna italiana da região da Lombardia, província de Milão. Depois de 11 anos, o bar Camparino – que funciona até hoje – foi inaugurado no centro da cidade, ao lado do famoso Duomo, e rapidamente se tornou um símbolo comumente associado a Milão, junto à moda e ao design.

Pôsteres de campanhas da Campari que ilustram a conexão da marca com a arte (Arquivo Histórico)

Em 1920, coquetéis clássicos se tornaram mais populares, e alguns de renome, como o Americano e o Negroni, foram inventados. Ambos estão listados na seleção de bebidas oficiais da International Bartenders Association (IBA), na categoria Inesquecível. Ao mesmo tempo, muitos grandes artistas da época começaram a trabalhar com a Campari, marcando o início da ligação da marca com o mundo da arte. Durante os anos 1980, um período de grande crescimento econômico e cultural, a Campari foi a estrela de ocasiões de consumo diferenciadas, como o momento “aperitivo italiano milanês”, que acontecia em um happy hour exclusivo, onde as pessoas se dirigiam para afirmar seu status social, ser notadas e fazer contatos. Na década seguinte, a Campari lançou a campanha publicitária “Red Passion”, com foco em um novo código de comunicação e posicionamento baseado nos quatro valores fundamentais da marca: paixão, abordagem cosmopolita, singularidade e prestígio.

(Arquivo Histórico)

 Em 2010, a empresa completou seu 150º aniversário. Desde 1860, a bebida foi apreciada por muitas pessoas, de forma pura ou como o ingrediente de coquetéis. Hoje, permanece como um símbolo do estilo de vida italiano e remete aos prazeres da vida. Para celebrar a ocasião, o famoso coletivo de arte Assume Vivid Astro Focus (Avaf) e os artistas internacionais Vanessa Beecroft e Tobias Rehberger criaram três rótulos comemorativos “Campari Art” em edição limitada, que representava uma tradição da comunicação entre marca, produto e arte, que passou a ser replicada a partir de então.

(Arquivo Histórico)

 No mesmo ano, foi inaugurada a Galleria Campari, um espaço especial que enfatiza a profunda ligação entre a empresa e o mundo artístico, com o objetivo de revisitar essa ligação histórica por meio da tecnologia moderna e contemporânea. Atualmente, a marca repleta de história é distribuída em mais de 190 países e continua a trabalhar em conjunto com famosos atores e fotógrafos em diversos projetos. 

Ray-Ban Aviator

O Ray-Ban Aviator foi criado em 1937 com o propósito de proteger os pilotos de caça americanos − oficiais da Força Aérea − dos raios diretos do sol. Nesse ano, o general Douglas MacArthur, do Corpo Aéreo do Exército dos Estados Unidos, solicitou à Bausch & Lomb (empresa americana que comercializa produtos para a saúde ocular) um acessório que protegesse seus olhos em grandes altitudes e garantisse um campo de visão limpo.

O modelo clássico dos óculos (Divulgação)

A companhia aceitou o desafio e, após anos de pesquisa e desenvolvimento, criou lentes minerais verdes, conhecidas como G15. Elas filtravam tanto raios UV (ultravioleta) quanto a luz infravermelha em uma armação de metal em formato de gota. Uma vez que chamá-las de “lentes antirreflexo” seria muito genérico, a empresa as batizou de Ray-Ban (que significa “banir os raios”, em inglês) e fundou a marca icônica. Tal nome foi escolhido para enfatizar a capacidade dos óculos de bloquear reflexos e proteger os olhos dos usuários. 

A partir de então, não só MacArthur passou a utilizá-los, de modo até mesmo a ser fotografado com eles nas Filipinas durante a Segunda Guerra Mundial, mas também vários outros militares. Embora tenha sido comercializado apenas como “óculos de sol Ray-Ban” até a década de 1940, o título “Ray-Ban Aviator” tornou-se conhecido, pois não houve alterações em seu formato. Em 1986, o icônico modelo ganhou fama surpreendente ao ser utilizado pelo piloto Maverick, protagonizado por Tom Cruise, no filme Top Gun.

(Divulgação)

O mais interessante sobre os clássicos óculos de aviação é que, em sua trajetória, sempre estiveram conectados com os pioneiros do passado e simultaneamente com as tendências atuais, unindo estilo e funcionalidade. Além disso, apesar de seu contexto de criação e da fama hollywoodiana terem sido essenciais para torná-lo um símbolo do sonho americano, o modelo tem constantemente moldado toda a cultura ocidental e se mantém relevante no universo da moda. Atualmente, o Ray-Ban Aviator apresenta oito estilos diferentes nas mais diversas cores e seus principais atributos são uma ponte dupla, armação metálica e fina e a silhueta atemporal e estilosa.

Perfume Polo Ralph Lauren

O icônico perfume Polo Ralph Lauren foi criado em 1978 pelo perfumista marroquino Carlos Benaim, em parceria com Pascal Gaurin. A fragrância foi a primeira da marca e representou a entrada no segmento da perfumaria. “Quando desenho, eu crio um mundo, imagino cada detalhe − o lugar, o homem, a mulher, o que estão vestindo, até a fragrância”, disse Ralph Lauren. A fonte de inspiração foi a força natural do jogador de polo − competição equestre em que equipes se enfrentam a fim de marcar gols ao golpear uma pequena bola de plástico ou madeira com um taco longo − e do homem que não abre mão do luxo e da qualidade em todos os detalhes.

O perfume Polo Ralph Lauren clássico e a versão moderna Polo Cologne Intense (Divulgação)

Pinho, acorde de couro e absoluto de tabaco − obtido por meio da extração de diferentes variedades do produto agrícola com solventes voláteis − compõem a assinatura do perfume. Com notas verdes e refrescantes, traz no topo artemísia, manjericão, tomilho, cravo, cominho e coentro. O coração leva patchuli, vetiver e musgo de carvalho. O fundo é composto de âmbar, almíscar, tabaco, cedro e couro.

Adulto e criança posam em meio a um jogo de polo (Divulgação)

O sucesso do perfume Polo foi imediato e, após mais de 40 anos desde sua criação, continua a encantar o público masculino. O aroma atemporal, apreciado por homens de várias gerações, impulsionou o lançamento de outras versões, como o Polo Blue, o Polo Black, o Polo Red e até o Polo Cologne Intense, uma versão atualizada do clássico.

LEIA MAIS:

• Luxo imperecível: conheça a história de três peças icônicas de grifes de luxo
• Laurent Lecamp, da Montblanc, compartilha insights sobre o mercado de relógios
• Conheça os designers negros convidados por Lewis Hamilton para o Met Gala 2021

A inspiração desse perfume moderno é o homem da nova geração, cosmopolita, que ama descobrir novos lugares e conhecer pessoas. Em contraste com o Polo original, que contém 9% de concentração, o Cologne Intense apresenta uma porcentagem de 14% e um chipre cítrico, composto de grapefruit (toranja), sálvia e patchuli. 

Por Laís Campos | Matéria publicada na edição 122 da Versatille