Por Celso Masson

Aos 52 anos, a Hello Kitty continua encontrando novos territórios. Depois de atravessar gerações e aparecer em incontáveis colaborações de moda e design, a personagem criada pela Sanrio em 1974 chega agora ao universo das pérolas da Julio Okubo. A joalheria brasileira lança nesta quarta-feira (23) sua primeira coleção licenciada, formada por 17 peças que combinam a figura pop com ouro 18k, diamantes, rubis e pérolas.

Batizada a partir do conceito “Laços atravessam o tempo”, a colaboração aproxima duas histórias de origem japonesa. De um lado, a Sanrio, fundada em 1960; do outro, a Julio Okubo, cuja trajetória remonta a 1925, quando Rosa Okubo trouxe do Japão algumas das primeiras pérolas cultivadas a chegar ao Brasil. Quatro décadas depois, Julio Okubo fundaria a joalheria que leva seu nome.

Três peças da coleção, já à venda nas seis lojas físicas e no e-commerce da marca (divulgação)

A coleção inclui pingentes, gargantilhas, brincos e pulseiras, além de duas versões produzidas em prata 925. Os preços começam em R$ 985 nas peças de prata e chegam a R$ 64.587 nas criações em ouro. Além das pérolas de água doce, aparecem diamantes, rubis, resina vermelha e pérolas South Sea, conhecidas pelas grandes dimensões e pela raridade.

É justamente uma South Sea que protagoniza a peça mais elaborada da coleção. Em um pingente de ouro 18k inteiramente cravejado de diamantes, a Hello Kitty segura a pérola enquanto seu característico laço recebe rubis e resina vermelha. Em outras joias, as pérolas entram de maneira mais bem-humorada: a personagem surge abraçada a elas ou segurando as esferas como se fossem balões.

O laço também funciona como fio condutor do desenho das peças. “O símbolo foi incorporado com acabamento levemente ressaltado nas joias de chapa e desdobrado em detalhes anatômicos, como versos e cupilhas com vazados em formato de coração”, explica Célia Kina, diretora de Criação e Design da Julio Okubo.

A escolha da Hello Kitty não é apenas estética. Com a colaboração, a joalheria procura aproximar as pérolas de consumidores da Geração Z e dos millennials, além do chamado público kidult — adultos que mantêm vínculos afetivos com personagens e objetos associados à infância. A estratégia também reforça um movimento que transformou personagens da cultura pop em presença frequente no mercado de moda e luxo.

Para Maurício Okubo, CEO da joalheria, a parceria permite trabalhar justamente essa conexão entre memória e tradição. “Trazer a Hello Kitty para o nosso universo é transformar afeto, memória e tradição em uma linguagem universal de luxo”, afirma. A coleção Julio Okubo x Hello Kitty está disponível nas seis lojas da joalheria em São Paulo e no e-commerce da marca.