Conheça o universo distópico da nova campanha da Balenciaga
Balenciaga se inspira na realidade para criar um universo próprio e distópico para divulgar a coleção “Power Of Dreams”, do verão 2020
Balenciaga criou um mundo paralelo para a coleção do verão 2020. Chamada de “Power Of Dreams”, a campanha mostra ao público um universo distópico que une críticas sociais diversas: às campanhas eleitorais, à mídia, à letargia perante os desastres naturais.
Demna Gvasalia, o estilista futurista da marca francesa, mostra as roupas da nova temporada em pôsteres que mais parecem campanha eleitoral – e dispensou fotógrafos famosos, como é praxe nesse mercado, para convidar Laurence Chaperon, conhecida por seus trabalhos em campanhas políticas como a de Angela Merkel. Com fundo azul polêmico que remete à cor da bandeira da União Europeia, estampados com slogans como “We Vote For Tomorrow”, “Love Is For Everyone”, e “Think Big”, os modelos posam como figurões políticos bem vestidos, em satírico.
A segunda parte da divulgação focou nos noticiários. A marca publicou via Twitter um vídeo que reproduz um telejornal com ares distópicos, chamado “BLNCG Live”. As modelos vestem as roupas da coleção enquanto fazem as vezes de repórteres e âncoras, divulgando manchetes obscuras. Em um universo irreal, mas que se aproxima muito da nossa realidade, os personagens são quase como robôs criados por inteligências artificiais, com bocas robotizadas, mas sem voz; onde as manchetes se baseiam em assuntos como: “Não há mais engarrafamentos!”, “Para onde está indo toda a água?” e “Pedestres estão de volta”. Assista.
Balenciaga Summer 20 https://t.co/dp6lmuQuwa
— Balenciaga (@BALENCIAGA) February 18, 2020
A campanha é polêmica, mas não é banal. A inspiração é na realidade, questionando a diferença entre uma campanha de moda e uma campanha política, onde um de seus modelos parecer Bernie Sanders andrógino, e os outros se assemelham a políticos reais, que vemos na TV todos os dias, mas que são tão parecidos que… Parecem todos iguais.
Por Sofia Tremel
Fotos: Divulgação
