Você não precisa conhecer Kurt Klaus para rir com ele das complicações que a tecnologia pode criar ao tentar simplificar as coisas. Tendo o relojoeiro mais famoso da marca no papel principal, a centenária suíça IWC Schaffhausen lançou a campanha “Um smart watch. E meio”, com três minivídeos, para mostrar com humor que relógio bom é relógio que funciona, que mostra as horas quando a gente pede e que não precisa de 18 atualizações no ano.

Nos curtas, o octogenário Klaus, que trabalha na marca desde 1957 e criador do calendário perpétuo em relógios de pulso, visita uma loja de smart watch e é atendido por um jovem de crachá no pescoço. Ao tentar se informar sobre como esses novos instrumentos funcionam, o expert da alta relojoaria vê o moço atrapalhado e confuso com a quantidade de comandos ou acessórios necessários para fazer o objeto funcionar a contento.

A intenção da campanha não é depreciar os relógios atuais, claro. A ideia é fazer o espectador pensar no que funciona para ele: pode ser que um relógio leve, que conte passos e leia mensagens seja o ideal para um, enquanto um relógio de design apurado, que não precise de atualização por muitos e muitos anos seja o caso para outros. Assista ao episódio “user experience” abaixo (legendado em inglês) e decida. Os outros dois episódios são “Bateria” e “Atualização“.