Por Karina Hollo

A Bath & Body Works, gigante global de cuidados pessoais e fragrâncias para o corpo e para a casa, anunciou oficialmente sua entrada no mercado brasileiro. A chegada da marca americana ao país não é por acaso. O Brasil é visto como um mercado altamente estratégico para a expansão internacional, movido por um público que consome fragrâncias de forma apaixonada e que valoriza rituais diários de wellness.

A marca aposta justamente na democratização do luxo olfativo, incentivando conceitos como o fragrance layering — a arte de sobrepor diferentes texturas e notas para criar uma assinatura de aroma personalizada.

LEIA MAIS

• Pausa para hidratação: 5 produtos para cuidar do rosto e do corpo no inverno
• 8 produtos para manter os lábios hidratados no frio

Na megaloja no shopping Morumbi, em São Paulo, encontra-se um portfólio robusto. Clássicos mundiais e queridinhos dos viajantes, como Gingham, Japanese Cherry Blossom, A Thousand Wishes e Champagne Toast, dividem espaço em formatos que vão de body mists, hidratantes corporais e eaux de parfum a sabonetes líquidos e em gel.

Para a casa, as famosas velas aromáticas de três pavios, feitas com base premium de cera de soja e óleos essenciais que garantem até 45 horas de perfumação contínua.

Mas o destaque fica para a coleção VIVA, que celebra a alma e as cores do Brasil. A fragrância Viva Brazil, criada em parceria com a Givaudan, une o suco da goiaba fresca, raspas de maracujá e água de coco. O portfólio inclui ainda Dreaming of Rio — um mix solar de banana dourada, gardênia e cedro —, além de clássicos tropicais como Waikiki Beach Coconut. A identidade visual da coleção carrega a assinatura de Lívia Fanti de Carvalho, designer sênior brasileira da marca, que traduziu a riqueza cultural do país em ilustrações exclusivas nas embalagens. Com mais de 2.400 lojas pelo mundo, a Bath & Body Works inicia sua jornada em solo nacional provando que a rotina pode, sim, ser extraordinária.