New Balance e São Paulo FC estendem parceria até 2032
New Balance, marca de artigos esportivos e lifestyle, e clube paulista veem na parceria expansão de audiência e receita e customização de produtos
Da Redação
Em um movimento que reforça o sucesso comercial da conexão entre as marcas, New Balance e São Paulo FC anunciaram a renovação do contrato de fornecimento de material esportivo iniciado em 2024 e com previsão inicial de ir até 2027.
Segundo os parceiros, o impacto da união foi imediato. Logo no primeiro fim de semana de vendas dos novos uniformes, a meta mensal já havia sido superada. O ritmo se manteve: em 2025, o clube registrou o maior volume de vendas de vestuário de sua história, impulsionado não apenas pelas camisas oficiais, mas também por linhas de treino, viagem e pela terceira camisa preta, que rapidamente caiu no gosto da torcida.
Os números ajudam a dimensionar o avanço. Em apenas dois anos, a arrecadação com produtos cresceu 113% em relação ao ciclo anterior com a antiga fornecedora — um desempenho que explica a renovação antecipada e a exclusividade estadual assegurada até o fim do novo contrato. “Olhamos para os próximos anos com a certeza de que esta parceria será um pilar estratégico para a New Balance no Brasil e continuará sendo um marco no futebol”, disse Leandro Moraes, diretor da marca.
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A estratégia vai além das quatro linhas. A New Balance e o São Paulo decidiram jogar ainda mais tempo juntos porque a pareceria se traduz em ganha-ganha. Para a marca, o potencial lifestyle do clube é explorado com coleções casuais, cápsulas feminina e infantil, além de tênis como os modelos 480 SPFC e 574 SPFC. Ao mesmo tempo, a New Balance ampliou a distribuição internacional, levando produtos do Tricolor a mercados como Estados Unidos, Europa e Ásia.
Para o time fundado em 25 de janeiro de 1930 e único no país a ostentar três títulos mundiais (1992, 1993 e 2005), há também um componente simbólico no ano de 2026. O clube iniciou a contagem regressiva para seu centenário, em 2030. “Este novo contrato reforça uma parceria bem sucedida, mas vai além”, afirma Eduardo Toni, diretor executivo de Marketing do São Paulo FC. “Ampliamos as possibilidades de ganhos para o Tricolor, com estabilidade para que os próximos anos possam ser planejados e ainda mais rentáveis no que diz respeito à comercialização dos produtos confeccionados cada vez mais em consonância com os gostos e anseios da nossa torcida”.
