8 marcas de maquiagem e skincare de celebridades internacionais
Entre atrizes e cantoras, a lista de famosas que empreendem no setor de cosméticos conta com nomes de peso
Nos últimos anos, apenas cresce o número de celebridades que estão investindo no mercado de beleza ao lançar marcas de maquiagem. Mais do que o seus nomes atrelados ao marketing, grande parte dessas artistas realmente mergulharam na trajetória empreendedora e criaram produtos que se destacam pela autenticidade e qualidade que oferecem ao mercado. A Fenty Beauty, por exemplo, foi essencial para que Rihanna conquistasse o título de bilionária e se consagrasse como uma grande referência de empreendedorismo.
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Já a Rare Beauty, de Selena Gomez, é muito comentada pelo seu lado humano de valorização da saúde mental, um direcionamento de marca que conversa perfeitamente com o posicionamento da cantora e atriz que começou a atuar no meio durante a infância. Muito além de Selena e Rihanna, a lista de famosas que investem no setor de beleza é ampla e conta com nomes reconhecidos. Confira alguns exemplos a seguir:
Rare Beauty, de Selena Gomez
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A Rare Beauty é uma marca de maquiagem vegana e cruelty-free, lançada pela cantora, atriz, compositora, empresária, produtora, estilista e dubladora estadunidense, Selena Gomez, em 2020. A empresa oferece produtos com fórmulas leves, fáceis de aplicar, misturar e construir camadas. O principal objetivo da Rare Beauty é quebrar padrões irrealistas de perfeição, de modo a ajudar os consumidores a celebrarem sua individualidade e redefinir o significado de beleza. “Acho que a Rare Beauty pode ser mais do que uma marca de beleza – pode causar impacto. Quero que todos paremos de nos comparar uns com os outros e apenas comecemos a abraçar nossa própria singularidade”, diz Selena Gomez.
A Rare Beauty é tão focada em saúde mental que lançou, inclusive, a campanha educacional chamada “Suas Palavras Importam”, a qual visa inspirar e oferecer orientação sobre como compartilhar informações sobre saúde mental. As plataformas da marca são usadas para mostrar insights de especialistas e conscientizar o público sobre o poder e a influência das palavras.
r.e.m. beauty, de Ariana Grande
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A r.e.m. beauty foi lançada pela cantora, compositora, instrumentista, produtora musical, dançarina, atriz, dubladora e apresentadora estadunidense Ariana Grande, em 2021. A empresa também vegana e cruelty-free oferece maquiagens para os olhos, rosto, boca e produtos de skincare. Os cosméticos prometem resultados eficientes, baseados nas pesquisas científicas mais recentes. Os ingredientes incluem, por exemplo, mel, cera de abelha, lanolina, colágeno, albumina, carmim, colesterol e gelatina. As fórmulas também não apresentam parabenos, sulfatos, ftalatos, formaldeído, entre outros elementos tóxicos.
No quesito sustentabilidade, a marca também se destaca: a fim de minimizar o uso de plástico, para embalagens primárias são utilizados PET, polipropileno e vidro reciclados. Atualmente, 80% dos produtos são feitos de materiais reciclados pós-consumo ou são recicláveis. Todas as caixas de papel pós-consumo são 100% certificadas pelo FSC (Forest Stewardship Council) e produzidas a partir de energia eólica a fim de garantir um fornecimento responsável. “Eu amo maquiagem, amo a forma como ela me faz sentir, amo o quão instrumental é para minha arte e para o senso de identidade e expressão artística de alguém. Quero ajudar a encorajar outras pessoas a se sentirem ainda mais bonitas, a criar, a contar suas histórias criativamente e se expressarem”, diz Ariana.
Haus Labs, de Lady Gaga
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Lady Gaga lançou oficialmente sua marca de clean beauty Haus Labs, em 2022, após um lançamento prévio, em 2019, de uma linha exclusiva na Amazon. “Minha visão para Labs gira em torno do futuro da maquiagem limpa, produtos potentes, formulações inovadoras e novos ingredientes”, diz a cantora, compositora, instrumentista, atriz, produtora musical e empresária. A ideia é combinar a ciência com a natureza para criar cosméticos limpos e de alto desempenho. Em relação à sustentabilidade, a Labs utiliza em sua produção o vidro, alumínio, celulose, bem como materiais reciclados pós-consumo e papel certificado pelo FSC a fim de reduzir o impacto climático e atingir a meta de ser 100% neutro em carbono até 2027.
O conceito de “clean” na Haus Labs vai além de não usar mais de 2700 ingredientes questionáveis, mas também remete à priorização de segurança, qualidade e sustentabilidade de cada matéria-prima. Além disso, a marca reforça que a abordagem de beleza limpa seguida é a de produtos feitos com elementos sintéticos e naturais seguros e eficientes, uma vez que que nem todo ingrediente natural traz resultados, e nem todo ingrediente sintético é prejudicial. Cada compra na Haus Labs apoia a Born This Way Foundation, focada na saúde mental dos jovens.
The Outset, de Scarlett Johansson e Kate Foster
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A The Outset foi fundada em 2022 pela atriz e produtora Scarlett Johansson e a empreendedora e antiga executiva do ramo da moda e da beleza, Kate Forster. A marca tem como valores uma simplicidade radical, minimalismo consciente e otimismo universal a fim de ajudar os consumidores a abraçarem o que é essencial e encontrarem liberdade no descomplicado. “Meu objetivo é simplificar a beleza com foco nos itens fundamentais do dia a dia. Eu queria que a The Outset fosse universal, acessível e tão confiável quanto sua camiseta branca favorita – um clássico básico”, diz Scarlett, que já sofreu com acne e a sensibilidade da pele.
No centro das fórmulas dos cosméticos está o Hyaluroset Complex, uma alternativa ao ácido hialurônico proveniente das sementes da flor de Cássia. Trata-se de uma mistura de ingredientes de origem botânica que fornece os mesmos benefícios de hidratação e preenchimento para a pele a fim de suavizar a aparência de linhas finas e rugas. “Quando conversamos com outros consumidores, ouvimos seus desejos compartilhados de viver de forma simples e consciente. Muitos tinham dificuldade de encontrar produtos que fossem eficazes e limpos. Queríamos criar uma linha universal, capaz de ser usada pelo maior número possível de pessoas sem medo de possíveis irritações ou sensibilidade. É por isso que eliminamos cerca de 2.700 ingredientes questionáveis e adicionamos algumas grandes inovações como nosso complexo botânico Hyaluroset, a fim de fornecer resultados” diz Kate.
Fenty Beauty, de Rihanna
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Após se afastar dos palcos, em 2017, a cantora Rihanna decidiu se dedicar ao seu lado empresária e fundar a Fenty Beauty, sua marca de maquiagens que foi aclamada pelo público consumidor por conter uma ampla gama de diversidade de tons de pele. Sua primeira linha de bases, por exemplo, contava inicialmente com 40 tonalidades — e, desde então, já foi atualizada para 50 cores.
Após o sucesso, em dezembro de 2020 a cantora investiu no nicho de skincare e criou a Fenty Skin, um braço novo de cuidados para pele e dermocosméticos. Criada em parceria com a Kendo Brands, desenvolvedora de cosméticos do grupo LVMH, a marca conta com produtos como máscara noturna de hidratação, serum e protetor solar para todas as cores de pele.
J.Lo Beauty, de Jennifer Lopez
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Também em 2020, ano que movimentou o mercado de cuidado com a pele, a atriz e cantora Jennifer Lopez lançou a J.Lo Beauty, que nasceu para entregar ao público consumidor algo que representa muito bem a trajetória da celebridade: Glow. Com foco em skincare, a marca conta com suplementos que contém vitaminas A, C e C, além de cleanser em gel, creme para olhos, sheet mask, serum facial, hidratante e protetor solar.
Por mais que haja uma ampla gama de produtos, inicialmente o conceito da marca pode parecer comum — mas há um diferencial pensado exclusivamente por Jennifer Lopez. Ao longo de sua vida, ela sempre ouviu muitos elogios de sua mãe e de sua tia sobre um dos maiores segredos de beleza do mundo, o azeite. Buscando aproveitar o poder da oliva, todos os produtos contam com esqualano extraído da azeitona, saquê de arroz e ácido hialurônico.
Keys Soul Care, de Alicia Keys
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Cantora, produtora e atriz, Alicia Keys também é conhecida por ter uma pele impecável e “clean”, sem camadas e mais camadas de produtos para esconder os poros ou as linhas de expressão. Em algumas ocasiões, a famosa já até chegou a virar notícia por aparecer em eventos com pouca maquiagem — ou, melhor ainda, sem maquiagem. Em 2020, ela decidiu levar esse conceito de valorização da pele natural para o mercado e lançar a Keys Soulcare, sua marca de cuidados que vão além da pele.
Parte da família e.l.f Beauty de marcas de beleza, a Keys Soulcare é inclusiva, livre de crueldade animal e desenvolvida por dermatologistas. Seu objetivo é ajudar as pessoas a desenvolverem seus próprios rituais de autocuidado, ressaltando o que há de mais belo em si mesmo. Entre os produtos do catálogo, há antioxidantes e hidratantes.
Florence by Mills, de Millie Bobby Brown
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Atriz mirim conhecida mundialmente pela famosa série “Stranger Things”, da Netflix, Millie Bobby Brown percebeu um vácuo no mercado de beleza antes de decidir lançar a sua própria marca: ela conhecia poucas opções voltadas especificamente para peles adolescentes. Sendo assim, em 2020, a atriz fundou a Florence by Mills, que oferece cosméticos de clean beauty sob o conceito de sustentabilidade e cruelty-free para peles jovens. Com embalagens minimalistas e fórmulas orgânicas que respeitam a pele e o meio-ambiente, a marca pertencente ao grupo estadunidense Give Back Beauty conta com um portfólio que abrange maquiagem, produtos para pele e até para os cabelos.
Por Laís Campos e Beatriz Calais
